【樱桃视频大全免费观看免费官方版】游戏出海创六年来最大增长：玩家更难抢了，但厂商赚更多了 作为ChinaJoy的更难常客

发布时间：2026-08-15 14:24:42 来源：临机应变网 作者：热点

今年ChinaJoy期间，游戏最拥挤的出海创年厂商地方或许是面向玩家的BTOC馆，但是最大增长赚更海外观众最多的地方一定是面向产业的BTOB馆。

官方数据显示，更难本届ChinaJoy参展BTOC的游戏展商有350多家，但BTOB馆有500多家，出海创年厂商樱桃视频大全免费观看免费官方版外资占比超过46%。最大增长赚更广告平台、更难支付公司、游戏数据分析机构和本地化服务商都来了，出海创年厂商希望拿下中国游戏公司更多的最大增长赚更海外预算。

作为ChinaJoy的更难常客，Liftoff亚太市场负责人满新茹见证了一些变化，游戏例如海外展商的出海创年厂商比例大幅增加，尤其支付公司的最大增长赚更变化较为明显，“很多不知道名字的企业开始慢慢做大了”。她观察到，一些厂商最开始只派销售来，有一个小的标展，如果业绩好，慢慢开始做光地展、特装展，“这三年这种趋势很明显，越来越多这样的下载黄色视频APP官方版公司做起来了。”

服务商展台的扩大是中国游戏出海的繁荣切面。根据《2026年1-6月中国游戏产业报告》，今年上半年中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到123.7亿美元（约合人民币835.6亿元），同比增长超过30%，创下近六年来最大增幅，也明显快于同期自研游戏国内市场约16%的收入增长。

高增长数据背后，一个矛盾的事实是，海外手游的下载量和内购收入都在回落，获客价格仍在上升。这意味着，中国厂商并不是赶上了一个全球蓝海市场，而是在流量更贵、用户更难争夺的环境里，拿走了更多收入。

增长创六年新高

从《2026年1-6月中国游戏产业报告》来看，上半年中国游戏海外市场收入迎来了六年来最陡峭的一次增长，去年同期的增长为11%。报告认为，长线产品的持续运营及新品的稳定贡献支撑起了这一增长。

从全球手游发行商榜单看，中国厂商的竞争力不在少数几家。Sensor Tower数据显示，萝莉快递免费版下载6月，共38个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计吸金20.6亿美元（约合人民币139亿元），占全球TOP100手游发行商收入41.6%。

具体到出海产品，6月，世纪华通旗下Century Games的《Whiteout Survival》《Kingshot》以及柠檬微趣的《Gossip Harbor》继续居中国出海游戏收入前三名。Sensor Tower估算，《Whiteout Survival》全球累计营收即将迈入50亿美元大关，《Kingshot》累计内购收入突破15亿美元。

行业认为，中国开发者的迭代效率，以及出海基建的逐渐完善，让中国厂商能抢到更多海外市场份额。

Adjust中国区业务负责人荣思博（Chris Rupp）提到，中国开发者和发行商的核心优势是，适应能力和迭代效率很快。“基于国内海量的数据集和成熟的技术栈，他们能够快速测试、本地化，并实现规模化推广。并且，厂商能用相对较低的下载吃瓜APP免费下载官方版成本实现可扩展的产品表现。”

此外，荣思博观察到，过去一年中国游戏出海的产品结构发生了变化：中轻度移动游戏出海表现不错，而小程序游戏成为了新的增长引擎。头部企业的海外营收稳健的同时，中小企业和独立团队也在逐步崛起。

AI则进一步压缩了出海的前置成本。语言翻译、素材制作、市场测试和投放优化，过去需要不同团队接力完成，如今可以被AI加速。“比如以前语言本地化不容易，现在AI就能帮助本地化，时间成本很低，能很快上线，更快迭代等等。”满新茹表示。

在BTOB展馆，几乎每家厂商都在展示AI服务产品，例如Liftoff的AI投放优化平台Cortex、Unity的广告AI模型Unity Vector、Adjust后台的91撸撸社官方版下载AI分析师Growth Copilot等。IDC的报告显示，出海企业营销场景的AI应用率已达78.5%。

“两年前，一场广告活动可能需要几周、甚至一个多月才能优化完成；现在，我们在几个小时内就能完成优化。”Liftoff首席营收官斯考特·西尔弗曼（Scott Silverman）告诉记者，一批创意制作可以从大约18天缩短至一天，而中国开发者往往是采用新技术最快的一批客户。

世纪华通董事长王佶认为，竞争的维度变了。“过去全球市场是西方大厂主导，靠的是IP积累和技术底层。现在AI降低了技术门槛，中国经过20年‘内卷式’竞争筛选出来的手游工业化体系、数据驱动运营能力和AI落地应用能力，在全球几乎没有对手。”

在AI提升研发和运营效率后，Unity广告业务亚太区增长总负责人祁凯认为，中小厂商也可以入局了，依靠更快的反应速度和更灵活的迭代，在产品形态或变现模式上实现寻找突破。

这是抖漫app官方版下载一个循环，出海增长带动了出海服务的繁荣，这种服务的完善反过来又降低了厂商的出海门槛。满新茹形容，过去一家游戏公司可能只能专注一个海外市场，现在“用1.5倍的努力，可能进入3到4个市场”，因此大家都想去多分一杯羹。

ChinaJoy的BTOB馆也因此变得比以往更加热闹，围绕中国游戏企业的全球扩张，营销、支付、数据分析和本地化服务等厂商汇聚在一起，建立了一套新的基础设施。出海逐渐成为一条分工更细、参与者更多的产业链。

流量红利接近尾声

虽然看海外数据有超过30%的增长，但采访中多家厂商都告诉记者，不能就此判断出海是轻松的，全球手游大盘来看，增长是放缓的。

Sensor Tower数据显示，2026年上半年，海外手游内购收入为331亿美元，快猫免费版下载环比下降6%；下载量为222亿次，环比下降4%。用户依然存在，但下载与付费规模同时下降，说明让用户下载一款新游戏、持续付费，正在变得更难。

获客成本的变化更加直观。Adjust数据显示，过去一年全球游戏应用的单次安装成本（CPI）从0.43美元升至0.56美元，同比增长30%。其中规模较大的美国市场安装成本从1.31美元升至1.71美元，增幅达31%。

也就是说，厂商今年如果要新增一个美国市场的用户，要付出超过10元的成本。而一次安装还远不等于一个活跃用户，更不等于一个付费用户。

Unity近期对300名开发者进行的调查显示，竞争、用户获取成本，是当前游戏工作室面临的前两大挑战，占比分别为33%和30%。麻豆入口下载免费官方版2025年全球游戏应用获客支出达到250亿美元，同比增长3.8%；中国厂商的获客支出增速则达到22%，远高于全球平均水平。

这些数据共同呈现出的一个趋势是，中国游戏出海的增长，并不是由全球手游流量普涨带来的。相反，这一年出海行业都在提到的一个趋势是，依靠用户规模扩张获得增长的时代结束了，接下来比拼的是效率增长。

“今年出海游戏产业最大的变化，我觉得是从获客到留人的思维更迭。”荣思博说，由于获客成本压力越来越大，单纯砸钱来实现增长的逻辑很难走通，很多头部团队会更多讨论怎么将用户留得更久。

祁凯也建议开发者在产品策略上拥抱“小而快”。当前全球52%的工作室正转向更小、更可控的项目，对中小厂商而言，这不只是控制风险的策略，也可能是在成熟市场中避开大厂正面竞争的机会。

如果看向未来的91漫画免费官方版出海，新增量仍然存在，只是不同市场需要完全不同的打法。

荣思博认为，东南亚仍是值得投入的市场，用户规模庞大，移动互联网活跃。Adjust数据显示，该地区应用安装量同比增长6%，娱乐和社交应用安装量分别增长94%和99%，增幅非常明显。中国应用在印度尼西亚和菲律宾的安装量占比分别达到24%和22%。

拉美是另一个增长较快的区域。在哥伦比亚等市场，中国应用在娱乐和社交领域的安装量占比已经超过60%。当地年轻用户多、移动娱乐需求强，但支付基础设施、汇率波动和商业化效率也会考验厂商的运营能力。

北美则代表另一种机会，这里是中国应用最大的上架市场，77%的中国出海应用选择在美国上架。游戏产业报告显示，在中国自研移动游戏海外市场的麻豆入口下载免费下载官方版收入中，美国市场收入最多，占据了32%。

虽然美国市场竞争最激烈、获客最昂贵，却依然拥有全球最强的用户支付能力，这是中国游戏公司难以绕开的核心市场。

总的来看，中国游戏出海的增长空间依然存在，但难度一直在增加。王佶认为，出海这个窗口会奖励有体系、有耐心、有本地化能力的公司，惩罚想赚快钱的公司。

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