【红杏winall/win12/win10/百度】当ChinaJoy变身AI“超级试验场”，游戏产业告别流量内卷迈入技术价值周期 ChinaJoy 正见证这一变化

发布时间：2026-08-15 14:28:01 来源：临机应变网 作者：综合

7 月 31 日，超产业2026 ChinaJoy（中国国际数码互动娱乐展览会）在上海新国际博览中心正式启幕，试技术价值在国内游戏市场上半年营收 1884 亿元、验场游戏同比增长 12%、告别出海增速超 30% 的流量大盘红利下，行业马太效应与结构性分化同步加剧。内卷红杏winall/win12/win10/百度

《每日经济新闻》记者（以下简称 " 每经记者 "）在现场深度走访发现，迈入本届 ChinaJoy 最大的周期产业变化，是超产业 AI（人工智能）不再停留在概念展示，而是试技术价值深度嵌入游戏研发生产、出海营销、验场游戏用户交互、告别硬件终端全链路，流量实现从 " 技术演示 " 到 " 工业化落地 " 的内卷跨越。

高通公司全球副总裁侯明娟在现场接受每经记者采访时表示，迈入随着行业加速迈向 AI 智能体时代，AI 正从辅助工具演进为能够感知、理解并主动执行任务的西瓜视频智能系统，推动终端形态、交互方式和数字娱乐生态发生深刻变革。作为数字娱乐产业持续创新与演进的重要展示窗口，ChinaJoy 正见证这一变化。

AI 重塑产业底层管线：生产端提效、营销端革新、技术商业化加速破局

多位行业从业者在现场向每经记者坦言，随着 AI 降低游戏开发门槛，市场上新游供给持续增多，竞争进一步加剧。在此环境下，营销服务商的价值不再只是简单采购流量，而是帮助游戏厂商穿透信息噪音，找到具备长期变现潜力的用户。

W4 商务洽谈馆的双层科幻展台前，不少出海厂商投放负责人围着飞书深诺 Meetgames 的演示屏幕驻足。

飞书深诺集团产品副总裁任佩禹在现场接受每经记者采访时表示，91.www在高速增长的全球手游市场背后，CPI（单次安装成本）上涨、素材产能不足、重投放轻留存的三角困局困住了大量出海团队。面对愈发严峻的出海挑战，不少服务商开始跳出单点工具的竞争思路，尝试搭建贯穿营销全流程的 AI 解决方案。

任佩禹表示，不同于市面上零散的 AI 素材工具，Marvy 2.0 是新一代企业级出海营销 AgentOS（智能体操作系统），由市场洞察 Agent（智能体）、数据分析 Agent、智能创意 Agent、媒介策略 Agent、智能投放 Agent 五大专业智能体构成的系统，把原本需要三人团队耗时三天的全球市场洞察报告压缩至 20 分钟生成，成本仅 5 美元。妖精动漫

" 在帮助游戏出海过程中，还可以借助 Seedance 多模态模型批量产出本地化广告素材，创意产能提升十倍，同时配套 WhatsApp 智能运营体系完成玩家分层召回与生命周期价值挖掘。" 任佩禹说。

出海买量内卷持续发酵的行业背景下，W4 商务馆的 AI 驱动的全球效果营销和变现平台 Liftoff 也受到众多国内出海厂商关注。Liftoff 首席营收官（CRO）Scott Silverman、Liftoff 程序化交易与商业解决方案高级副总裁 Casie Jordan 在 ChinaJoy 媒体沟通会上向包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，全球手游获客成本持续走高，不少中国厂商过去单纯追逐安装量的投放思路难以为继，行业开始转向追求可持续盈利增长，更加看重用户终身价值（LTV）。

Scott 介绍，平台自研神经网络驱动的 Cortex 系统每秒可完成超 10 亿次预测，打破仅以安装转化为优化目标的传统投放模式，围绕用户付费、蜜桃传媒长期留存等深层指标筛选高价值用户。

在创意生产层面，Casie 补充，生成式 AI 正在重构广告素材工作流，平台借助 AI 制作和测试广告创意，并与 Cortex 的机器学习能力相结合。过去，客户可能每 18 天才能获得一批新的创意，如今已缩短至 1 天，显著提升了创意生产和测试效率。

不过她强调，AI 无法取代人的审美与策略思考，本地化创意策划、市场洞察依旧需要团队主导，AI 更多承担规模化测试、素材快速生产的辅助角色。同时，快播视频伴随全球隐私监管持续收紧，整套投放体系构建在合规框架之上，适配各大应用平台的数据规则变化。

在本届 ChinaJoy，AI 重构游戏内容生产链路成为全场另一核心议题，不少研发团队正寻求工具缓解内容制作成本高、产出节奏慢的普遍困境。

与此同时，前沿 3D 内容生产长期面临制作周期冗长、人力重复劳动繁多、创意迭代迟缓等难题。记者在前沿科技展区看到，6 月刚刚完成新一轮融资的影眸科技带来了核心产品 Hyper3D 系列模型。

影眸 Hyper3D 联合创始人曾初啸在现场接受每经记者采访时介绍，行业早期普遍采用 2D 升维的技术路线，很容易出现破面、拓扑混乱等问题，中国又大又好看的ppt模板下载百度因此团队坚持原生 3D 技术路线，自研 CLAY 框架还拿下 SIGGRAPH 最佳论文提名。

曾初啸告诉记者，公司最新模型 Hyper3D Rodin Gen-2.5 支持五档思考深度可调，生成时长控制在 4 秒至 80 秒，对应从快速草稿到千万面级高精度资产的不同生产场景。现在国内外很多游戏工作室已在实际生产中使用 Rodin Gen-2.5 的 Extreme-High 模式，进入高模生产环节后可直接烘焙低模。

而即将上线的世界生成模型 WorldGen，仅凭一张参考图就能产出包含物体、物体关系和物理约束的完整 3D 场景。基于该模型，影眸也与 Unity 中国达成合作，共同构建打通从 3D 生成到实时游戏应用的工程闭环。

端侧 AI 赋能内容破卷具身智能大众化打开潮玩新赛道

消费级具身智能的落地，也让机器人科技潮玩场景进一步大众化。

巨神智能领域明星企业上纬新材旗下启元机器人首次登陆 ChinaJoy，9·1黄金网站百度直记者在开放式互动展区里看到，观众排着队上手体验 Q1 探索版的自定义外观编辑，星际战士、机甲、宇航员等造型机器人穿梭在展馆过道，时不时被逛展的二次元玩家围住拍照。

启元机器人相关负责人对每经记者表示，品牌希望把开发自定义能力交给用户，让机器人成为表达个性的潮流伙伴。

记者在现场看到，具备轮足四足双形态切换的 T1 机器人游走在各大展台之间自动跟拍，双机联动巡馆的画面成了本届展会 " 独有风景线 "。品牌现场官宣联动暴雪《魔兽世界》推出限定机型，线上短片里的创意造型走到线下实体场景，全国多城体验店的布局，也让消费级人形机器人跳出实验室，变成年轻人愿意买单的九一看片科技潮玩新品类。

在今年的骁龙主题馆，记者注意到，搭载高通跃龙 QCS8550 平台的加速进化 Booster K1 机器人也亮相具身智能体验区。

侯明娟在现场告诉记者，无论是在娱乐还是零售、餐饮或家庭场景，一个共同趋势是越来越多的机器正在从执行单一、预设任务的自动化设备，走向具备感知、理解、决策和行动能力的智能系统。

在她看来，AI 正驱动机器人领域进入加速创新期，预计到 2040 年 AI 将创造高达 1 万亿美元的经济价值。每个物理具身形态都有潜力进化为具备持续学习能力的机器人。当前，行业正处在从研发验证迈向规模化部署的18 无直套樱桃视频关键转折点，而高通的生态定位正是为此提供核心支撑。

纵观本届 ChinaJoy，游戏行业产业逻辑已然彻底切换。AI 技术全面解放生产产能与营销效率，让新品供给进入过剩时代，流量、买量的红利持续消退。技术提效夯实产业底座，内容与 IP 价值构筑企业壁垒，数字娱乐行业正式告别野蛮生长，迈入高质量、长效化、价值化的全新发展周期。

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